Räägime HR lugusid
PR keeles
Autentsus ei pea tähendama igavat tööandja brändi. Igal ettevõttel on lugusid, mida annab ägedalt rääkida. Et sobivad inimesed leiaksid Sind üles ja jääksid särasilmselt ettevõttesse tegutsema.
Empress to Impress
Millises ettevõttes oleksid ise valmis töötama? Ilmselt ei tee Sa otsust vaid palganumbri alusel ega vaja kontoris ilmtingimata piljardilauda. Inimene otsib endale sobivat juhti ja kaaslasi, keda kõnetavad samad väärtused ning eesmärgid. Seega tuleb oma pärislugusid osata rääkida juba töökuulutuses, imagovideos, brändisaadikute poolt sotsiaalmeedias. Ja jutustada mõnusasti oma inimestele intranetis, juhi kõnes, siseajakirjas. Lood tekitavad emotsioone ja tänu emotsioonidele mäletatakse ka seda, mis oli jutu sisu.
Lähme koos selges keeles ja pildis inimliku tööandja brändingu poole!
Brändi-arhetüüpidele tuginevad
lood
Legendaarsed brändid räägivad selgelt eristuva häälega kindlatele väärtustele tuginevaid lugusid. Nii ettevõtte, toote kui tööandja brändingus. Järjepidevalt.
Õige brändiarhetüübi leidmiseks on esmalt vajalik süveneda, milline on ettevõtte kultuur, mida peegeldab ettevõtte kaubamärk ja tegevusvaldkond ning milliste väärtustega suhestuvad Sinu töötajad kõige enam.
Arhetüübid on alateadlikud ja kollektiivsed vormid, mis esinevad peaaegu kogu maailmas müütide osana ning millega inimestel on lihtne suhestuda. Turunduses on brändiarhetüüpe kasutatud pikka aega, kuid tihtipeale varjutavad nende värvikad tegelasnimed laiema arusaama arhetüübi tegelikust olemusest. Kes ikka vabatahtlikult Hoolitseja asemel Lindprii olla sooviks? Aga kas ettevõtte fookuses on pigem empaatia või vabadus - see kõlab juba mõistlikuma küsimusena.
Samuti on mõistlik alustada tasuta lühitestiga, mis keskendub Sinu inimestele ja ettevõttele. Peale esmatutvust aitame Sul soovi korral paika panna detailsema raamistiku - milline brändi arhetüüp / väärtustüüp tervikuna Sinu ettevõtte / tööandja brändile sobib ja konkurentidest eristab. Seejärel saab anda juba konkreetsemat nõu, milliseid tegevusi väärtustüübist lähtuvalt oleks vaja esmajärjekorras ellu viia.
Miks just Empress?
Oleme "nüüdismeedikud", keda huvitab tööandja turunduskommunikatsiooni praktiline pool, toimiv tööandja bränding. Ja Empressist Sa naljalt endale "kantseliitlasi" ei leia, sest me armastame inimlikku keelt ja selget struktuuri. Meie loojutustus tugineb nii Aristotelese kui Jungi alustõdedele, millele liidame juurde kaasaegse meediateadmise, profitehnika ja natuke huumorit.
Milliste teemadega aitame?
Kui Sinu ettevõte on juba tööandja brändingu strateegilistele küsimustele vastused leidnud, hüppa kohe allapoole, sest hea meelega hakkame kohe tegelema teemadega, mis jõuaksid Sinu töötajate ja potentsiaalsete klientideni. Kui aga plaan paigas pole, alustame ikka korralikust teekaardist.
1. Kus me omadega oleme?
Hea ettevalmistus on edu pant. Esimeseks sammuks ongi ettevõtte kultuuri ja ootuste mõistmine. Vaatame üle, mis seisus on välis- ja sisekommunikatsioon ning mida teevad konkurendid.
Monitooringud, küsitlused, süvaintervjuud.
2. Mis teed mööda läheme?
Tööandja brändingu vundament on muidugi kõnetav väärtuspakkumine. Paneme koos paika, mis teeb ettevõtte eriliseks, mis on need tugevused, mida on mõistlik kõige enam esile tuua.
Turundussõnumid, tunnuslause, argumendid.
3. Kuidas me välja näeme?
Brändiraamat on ettevõtte ühtse käekirja piibel. Täindame seda tööandja brändingu/ värbamisturunduse täiendustega või koostame uue, kui ettevõtte brändil seda veel pole. Kindlasti vaatame, et see tugineks selgele brändiarhetüübile. Tegeleme atraktiivse töökuulutuse sisu ja vormiga.
Ettevõtte lugu, hääletoon, visuaalne nägu.
4. Video ja karjäärileht. Teeme?
Video on tänapäeval eelistatuim vorm- tähelepanu haarav ja ka alateadlikke sõnumeid edastav. Paneme paika, kuhu ja millist videot vaja oleks - kas see on imagoklipp või pigem räägime mõnel konkreetsemal teemal läbi intervjuude, kogemuslugude jne. Igal juhul on kaasaegne karjäärileht see kultuurikodu, kust head inimesed ettevõttest pildi ette peavad saama.
Kanalipõhised videod, kaasaegne karjäärileht.
5. Kus räägime ja mida näitame?
Tegevuskavad on nagu head maakaardid - tead, mida teele kaasa pakkida. Ja kommunikatsioonikanalid on nagu transpordivahendid. Paneme paika, mis materjalid peavad su seljakotis olema, et teha edukas reis välis- ja sisekommunikatsioonis ning kas oleks vaja hankida uus "jalgratas"- näiteks hakata LinkedInis brändisaadikute programmiga pihta.
Sotsiaalmeedia, intranet, siseajakiri.
6. Kas need väiksed asjad ka tehtud saaks?
Hea plaan õnnestub vaid siis, kui on mahti see ka teoks teha. Ehk siis kõik konkreetsed asjad saavad ka Empressi abiga tehtud. Pressiteated, sotsiaalmeedia postitused, inspireerivad kõned, ürituskorraldus, brändimeened. Aga ka lühikoolitused- loojutustuse põhitõed, lühiklipi salvestus ja montaaž jne.
Saame tuttavaks!
Kuigi Empress ei ole veel kõige pikema ajalooga ettevõte, ei saa selle inimesi kogemuse puuduses kahtlustada:) Empressi asutaja ja loovjuht Helena Hyldahl omab turunduse- ja kommunikatsioonikogemust nii tellija kui tegija poolelt.
Empressist saad nii strateegilise brändinõuniku kui loovinimese ühes isikus. Või siis projektijuhi, kes suuremate vajaduste korral õiged inimesed õigeid asju tegema kaasab.
Rõõmsa suhtemiseni!